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寵物課堂

多元化品牌成長(cháng)平臺百麗時(shí)尚赴港IPO

時(shí)間:2022/3/27 21:50:22   作者:   來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)   閱讀:46   評論:0
內容摘要:作為一家深耕產(chǎn)業(yè)鏈數十年的中國大型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團,招股書(shū)顯示,百麗時(shí)尚的品牌矩陣包含20個(gè)自有品牌及合作品牌,覆蓋女鞋、男鞋、服裝、包配和童鞋等品類(lèi)。根據弗若斯特沙利文的數據,以2020年零售額統計,百麗時(shí)尚以11.2%的市場(chǎng)份額位居中國時(shí)尚鞋履市場(chǎng)第一。多品牌百花齊放 助推業(yè)績(jì)穩...

作為一家深耕產(chǎn)業(yè)鏈數十年的中國大型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團,招股書(shū)顯示,百麗時(shí)尚的品牌矩陣包含20個(gè)自有品牌及合作品牌,覆蓋女鞋、男鞋、服裝、包配和童鞋等品類(lèi)。根據弗若斯特沙利文的數據,以2020年零售額統計,百麗時(shí)尚以11.2%的市場(chǎng)份額位居中國時(shí)尚鞋履市場(chǎng)第一。
 

多元化品牌成長(cháng)平臺百麗時(shí)尚赴港IPO


多品牌百花齊放 助推業(yè)績(jì)穩健增長(cháng)

 
作為中國時(shí)尚鞋服龍頭,身處當打之年的百麗時(shí)尚業(yè)績(jì)保持穩健增長(cháng)。據招股書(shū)顯示,截至2020年2月29日止財年(“19/20財年”)、截至2021年2月28日止財年(“20/21財年”),百麗時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入分別為201億元(人民幣,下同)、217億元,增長(cháng)率為8.1%。
 
強勁的業(yè)務(wù)表現背后,是百麗時(shí)尚極具吸引力的多元化品牌組合在持續發(fā)力。百麗時(shí)尚旗下17個(gè)鞋履品牌涵蓋定位于大眾市場(chǎng)的BASTO、SENDA、15mins,中端時(shí)尚的BELLE、TATA,高端時(shí)尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's ,功能休閑的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks,潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同時(shí),百麗時(shí)尚經(jīng)營(yíng)5個(gè)聚焦于潮流活力及潮流休閑類(lèi)別的服裝品牌,包括受年輕消費者追棒的街頭風(fēng)品牌Champion,及混搭風(fēng)格為主的時(shí)尚品牌MOUSSY。
 
百麗時(shí)尚鞋履業(yè)務(wù)是其發(fā)展的穩健基本盤(pán)。19/20財年、20/21財年,公司鞋履業(yè)務(wù)收入分別為177億元、188億元,增長(cháng)率為6.3%。截至2021年11月30日止九個(gè)月,公司鞋履業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)收153億元,較2020年同期增長(cháng)10.1%。
 
服裝業(yè)務(wù)方面,從收入增速看,該業(yè)務(wù)版塊收入由19/20財年的25億增長(cháng)21.1%至20/21財年的30億元,服裝業(yè)務(wù)正在大幅擴張,增長(cháng)“第二曲線(xiàn)”已然成型。截至2021年11月30日止九個(gè)月,公司實(shí)現服裝營(yíng)收24億元,較2020年同期增長(cháng)17.3%。
 
DTC模式與柔性供應鏈加寬護城河
 
作為中國鞋服行業(yè)垂直一體化商業(yè)模式的先行者,百麗時(shí)尚以消費者為中心,覆蓋從商品企劃、設計研發(fā)、生產(chǎn)、品牌及營(yíng)銷(xiāo)、DTC零售到客戶(hù)運營(yíng)的全價(jià)值鏈,這使得百麗時(shí)尚能夠敏捷地捕捉趨勢、快速地推出爆品,持續滿(mǎn)足消費者不斷變化的喜好。
 
在零售終端上,截至2021年11月30日,百麗時(shí)尚擁有由9,153家直營(yíng)店及數萬(wàn)名店員組成的線(xiàn)下零售網(wǎng)絡(luò )。近年來(lái),百麗時(shí)尚投入大量資源發(fā)力線(xiàn)上,線(xiàn)上渠道的收入貢獻由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2021年11月30日止九個(gè)月的超過(guò)25%。
 
同時(shí),百麗時(shí)尚還打造了“訂、補、迭”貨品模式,及時(shí)根據當季的流行元素與產(chǎn)品的匹配度及消費者的反饋,迅速做出動(dòng)態(tài)調整。以BELLE品牌為例,其在每季新品推出時(shí)生產(chǎn)預計銷(xiāo)量約40%的產(chǎn)品投放市場(chǎng),后期補單占銷(xiāo)售總額約30%,迭代產(chǎn)品占銷(xiāo)售總額約30%,這樣不僅能及時(shí)推出消費者喜愛(ài)的產(chǎn)品,根據市場(chǎng)實(shí)際需求持續完善產(chǎn)品設計及生產(chǎn),最大限度地提高產(chǎn)品的受歡迎程度,還可以在任何時(shí)候將庫存水平降至最低。
 
浙江大學(xué)管理學(xué)院教授、營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家王小毅認為,百麗時(shí)尚多年打磨沉淀,已經(jīng)形成了一套行業(yè)領(lǐng)先的全渠道DTC零售模式,其“訂、補、迭”貨品模式不僅深化了品牌與消費者之間的互動(dòng)關(guān)系,更實(shí)現了供應鏈的柔性升級,這確保了其業(yè)務(wù)模式上的核心競爭優(yōu)勢與壁壘。
 
數字化迭代核心競爭力 引領(lǐng)行業(yè)趨勢
 
根據弗若斯特沙利文的資料,受新冠疫情影響,中國時(shí)尚鞋履市場(chǎng)零售總額于2020年短暫下跌至1,867億元。百麗時(shí)尚依然保持了穩健增長(cháng),顯示了強勁的業(yè)務(wù)韌性。招股書(shū)顯示,百麗時(shí)尚凈利潤由19/20財年的17億元增長(cháng)至20/21財年的26億元。
 
疫情期間逆勢走出“微笑曲線(xiàn)”,從2020年疫情之初銷(xiāo)售額下滑七成,到規模、利潤同比均增長(cháng),百麗時(shí)尚僅用了半年的時(shí)間。鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示,2017年主動(dòng)選擇私有化以來(lái),百麗時(shí)尚借助外部力量,在內外合力的共同作用下,通過(guò)全面數字化轉型迭代核心競爭力,完成大象轉身,這不僅給百麗時(shí)尚帶來(lái)了先發(fā)優(yōu)勢,更引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的數智化趨勢。
 
百麗時(shí)尚為中國時(shí)尚鞋服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供了數字化的范例,也將成為撬動(dòng)高速增長(cháng)的中國時(shí)尚潮流市場(chǎng)的重要力量。根據弗若斯特沙利文的數據,中國時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總值預計將從2020年的1.6萬(wàn)億元增長(cháng)至2025年的1.9萬(wàn)億元,復合年增長(cháng)率為3.5%。成功走在數字化前端的百麗時(shí)尚,在廣闊的市場(chǎng)空間和旺盛的消費需求背景下,百麗時(shí)尚將在“穿什么”、“怎么穿”等問(wèn)題上尋找更多適合中國人的最優(yōu)解。
 
招股書(shū)顯示,百麗時(shí)尚未來(lái)將持續拓展品牌組合和產(chǎn)品品類(lèi),繼續拓展和升級全渠道網(wǎng)絡(luò ),并持續提升行業(yè)領(lǐng)先的垂直一體化的價(jià)值鏈,以精益制造管理賦能上游合作伙伴,加強科技投入,推進(jìn)數智化轉型,打造最富活力的品牌成長(cháng)平臺,共創(chuàng )開(kāi)放時(shí)尚生態(tài)圈。


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