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                      廠商供稿

                      郝忠禮25年締造75億市值寵物食品龍頭 中寵股份國內市場崛起亟待打響自主品牌

                      時間:2023/8/8 22:15:31   作者:   來源:中國寵物食品網   閱讀:0   評論:0
                      內容摘要: 從小作坊到寵物食品第一股,郝忠禮走了20年,隨著中國寵物經濟的升溫,他也迎來了更廣闊的市場。  上世紀九十年代,郝忠禮便敏銳意識到寵物行業會是一個朝陽行業,1998年開始了他的創業之路。從寵物零食出發,靠著代工和出口,他成功做出了一家上市公司。創立25...

                              從小作坊到寵物食品第一股,郝忠禮走了20年,隨著中國寵物經濟的升溫,他也迎來了更廣闊的市場。

                        上世紀九十年代,郝忠禮便敏銳意識到寵物行業會是一個朝陽行業,1998年開始了他的創業之路。從寵物零食出發,靠著代工和出口,他成功做出了一家上市公司。創立25年,如今,中寵股份002891)(002891.SZ)已成為一家市值75億元的上市公司。

                        今年上半年,中寵股份實現營業收入17.15億元,同比增長7.89%;實現歸母凈利潤9616.87萬元,同比增長40.71%。

                        國外市場一直是中寵股份營收的主力,而隨著國內寵物經濟的發展,上半年其境內營收占比已提升至29.16%,且營收增速遠超國外市場。

                        作為中國寵物食品行業的領頭羊,中寵股份早已開始發力自主品牌,但當前體量仍較小,面對激烈的市場競爭,如何將自主品牌擦得更亮,是郝忠禮接下來需要考慮的問題。

                        從教師到寵物零食之王

                        從小作坊到寵物食品第一股,中寵股份創始人郝忠禮走了20年。

                        郝忠禮出生于1962年,在創業之前,他曾做過中學老師,在煙臺對外經濟技術交流中心和貿易公司任職過,還做過煙臺國際航空客貨代理總公司副總的職位。

                        在外貿公司的經歷,讓郝忠禮有機會接觸到寵物食品,他確信,寵物行業會是一個朝陽行業,在國內國外都會有廣闊的天地。他對寵物也很喜愛。此外,地利也是一大重要因素。山東煙臺雞肉生產量居全國首位,這里靠近港口,離日本很近,這些優勢讓煙臺在2000年左右成為國外寵物食品企業代工廠的首選之地。

                        種種因素驅使下,郝忠禮決定辭職自己干!

                        決定創業后,郝忠禮租了一個小廠房,最開始只有十來名員工,主要加工雞肉干。由于國外沒有銷售渠道,剛創業的郝忠禮也選擇了為國外大企業代工的發展模式,最開始出口的對象主要就是日本。

                        2002年,郝忠禮名下的煙臺中幸食品與日本同處該賽道的伊藤公司合作,合資成立了煙臺中寵食品,即后來的中寵股份。

                        從寵物零食出發,中寵股份開始向寵物食品領域其他品類拓展,研發出“三明治”、“壽司”、寵物罐頭等產品。2017年,郝忠禮帶領中寵股份登陸深圳交易所。

                        上市當年,中寵股份實現營收10.15億元,首次突破10億元大關。上市后,中寵股份進入發展快車道,開始快速擴張,一邊在海內外自建生產基地,一邊進行行業并購,以擴大產品矩陣。

                        目前,中寵股份的產品涵蓋了寵物干糧、寵物濕糧、寵物零食,三大類之下又包含了十多個產品系列,總計1000多個品種。截至2023年8月4日,中寵股份的市值為75.11億元。

                        中寵股份上市之后,郝忠禮的身家也一路看漲,2021年,郝忠禮夫婦以34億元身家上榜《衡昌燒坊·胡潤百富榜》。

                        國內市場增速亮眼

                        由于靠著對外出口貼牌起家,中寵股份的營收較為依賴國外市場。

                        根據招股書,中寵股份的境外營收占比在2014年達到88.59%。郝忠禮也并未放棄國內市場,隨著國內寵物市場的快速增長,中寵股份國內銷售占比快速提升。

                        2016年,中寵股份的境內營收首次突破1億元,營收占比達到13.1%。根據最新的2023年半年報,上半年,中寵股份境內營收5億元,營收占比提升至29.16%。

                        與之相對的是,今年上半年,中寵股份的境外營收增速大幅放緩,僅錄得0.72%;而境內營收的增速卻高達30.44%,增速亮眼。

                        從業績來看,今年上半年,中寵股份實現營業收入17.15億元,同比增長7.89%;實現歸母凈利潤9616.87萬元,同比增長40.71%。

                        值得注意的是,在上市之后的2018年,中寵股份盈利能力出現下滑,歸母凈利潤同比下滑了23.39%。在2019年的中國寵業領袖峰會,郝忠禮坦言,“最近幾年感受到了一定的危機感”。

                        據悉,2018年國內寵物行業中,億元以上融資規模的項目就有十個左右,如瘋狂小狗、依依股份001206)、寵幸寵物等,郝忠禮在2019年曾說,行業內的競爭將會更加激烈,競爭要點主要體現在創新、質量和誠信這幾個方面。同時,行業內可能會出現一些洗牌,期待有強勢國產品牌的出現。

                        事實上,郝忠禮不僅一直在暗暗發力國內市場的開拓,早在1998年,雖然代工是現實之路的選擇,但他也同時培育中寵股份的自主品牌。資料顯示,“Wanpy頑皮”始創于1998年,是中寵股份旗下創立時間最長、受眾人群最廣的核心自主品牌,也是讓郝忠禮頗為自豪的一個品牌。

                        截至目前,中寵股份打造了以“Wanpy頑皮”“Zeal真致”“Toptrees領先”為核心的三個自主品牌。郝忠禮還計劃將募集資金用于建設營銷中心及營銷渠道智能化升級項目,剩余資金,未來將用于自主品牌的宣傳推廣費用,可見其對于發展自主品牌的決心。

                        不過,直到目前,中寵股份自主品牌的銷售占比還很小,未來,隨著國內其他寵物零食小眾品牌的快速崛起,如何將三個核心品牌擦得更亮,成為郝忠禮接下來需要考慮的問題。


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