• RSS訂閱 加入收藏  設為首頁
                      專題報道

                      寵物行業新賽道,地區經銷商別盲目的貼牌進場!

                      時間:2023/7/26 13:40:41   作者:   來源:中國寵物食品網   閱讀:0   評論:0
                      內容摘要:寵物已經逐漸成為人類生活中的重要伙伴,隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,養寵需求不斷增長,寵物行業也呈現出蓬勃的發展態勢。然而,寵物行業的發展也面臨著諸多挑戰和機遇,如何把握行業的底層邏輯,洞察行業的增長機會,預判行業的未來趨勢,是每一個關注寵物行業的人士所關心的問題。寵物...

                      寵物已經逐漸成為人類生活中的重要伙伴,隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變,養寵需求不斷增長,寵物行業也呈現出蓬勃的發展態勢。然而,寵物行業的發展也面臨著諸多挑戰和機遇,如何把握行業的底層邏輯,洞察行業的增長機會,預判行業的未來趨勢,是每一個關注寵物行業的人士所關心的問題。

                      寵物消費的決策路徑較長,涉及到從基礎的養寵意愿到最后消費意愿。從需求端進行分析,可以將養寵意愿的轉化分為三個層面:最內核是消費者精神層面的需求,即養寵意愿;第二層是滿足養寵生活硬性條件的轉化意愿;最表層則是在前置條件后而產生的實際養寵行為。在產生實際養寵行為后,養寵生活的消費需求同樣分為三個層面:生存需求、生活需求及精神需求。在雙路徑、多環節、多元化的養寵生活需求下,也給寵物行業帶來了無限可能。多層次的需求結合新科技、新理念,不斷推動生活方式的更新,行業發展日新月異,各類業態持續萌發。

                      一:未來發展需要等待更替


                      近幾年,中國家庭平均人口規?s減,一人戶家庭、老年人口數量持續增加。越來越多的空巢老人、獨居人口選擇寵物陪伴,寵物成為其情感寄托的重要出口。我國統計局數據顯示,2020年,我國家庭戶平均人口規模為2.62,比2010年減少0.48人;一人戶”家庭超過1.25億,占全國家庭戶數超25%;2021年,65歲以上人口占比為14.2%,與2012年的9.4%相比增加了4.8個百分點。

                      根據《2021年中國寵物行業白皮書》數據,寵物主趨勢向養寵低齡化、高學歷化、高收入化發展,2021年46.3%的養寵人群為90后,其中90后占比23.4%,95后占比22.9%,寵物主中近90%為?萍耙陨蠈W歷,且高收入占比持續提升。2021年,月收入萬元以上的寵物主超過三分之一,達34.9%。隨著寵物飼養量不斷提高,在寵物主“二高一低”的特點下,寵物心理與身體健康問題越來越受到關注,科學養寵觀念將不斷滲透。寵物主將更愿意增加寵物消費,提高愛寵生活質量。根據灼識咨詢數據,中國寵物醫療市場規模從2017年148億元增長至2021年360億元,期間復合增長率達25.0%。預計2026年達917億元,期間復合增長率達19.1%。

                      人寵共享生活:主要關注人和寵物之間在家庭中的生活方式和資源共享,包括寵物家居家裝、共享生活用品、寵物出行;

                      寵物友好環境:指的是對寵物友好的社會環境,對寵物的接納和關注,提供寵物友好的設施和服務等,讓寵物與它們的主人一起享受更好的社會生活,包括寵物友好商場、寵物餐廳、寵物樂園;

                      老齡寵物關懷:指的是為老年寵物提供更好的養護服務、健康保健產品和服務等,以滿足老年寵物的特殊需求,包括老齡用品及服務、寵物殯葬、寵物保險;

                      智能寵物設備:指應用智能科技來改善寵物生活和健康狀況,幫助寵物主人更好地管理寵物的健康和生活需求,提高寵物和主人之間的互動和溝通,包括智能貓砂盆、智能項圈、智能飲水機。

                      2022年國內寵物消費中食品消費仍占據主導地位,對標海外美日市場仍存在存在較大差距。在一直陪伴寵物長大的新生代真正有消費能力之后,才會真正形成類似于海外把寵物當成家庭成員的寵物文化,因此部分更高層次更精細化的需求或還需時日。

                      二:中國是全球第二大寵物市場

                      和發達國家相比,我國寵物行業發展較晚,但增速較快。并正處于消費與認知的全面升級期。同時,寵物行業的新趨勢,正成為品牌在愈發激烈的競爭環境下,脫穎而出的行動要點。一方面,品牌需更精準地捕捉市場需求,贏得消費者的關注和認可;另一方面品牌也需要選對經營陣地,憑借先進的經營方法論,擁抱更有價值的消費群體。

                      根據《2022年中國寵物行業白皮書》數據,2022年我國寵物行業市場規模達到2706億元,同比增長8.7%,相較2018年增長58.43%。

                      企業角度看,由于行業起步較晚,我國寵物企業多以代工起家,海外業務是頭部企業的重要營業來源。不過近年來,不少A股寵物上市公司在持續拓展國際市場的同時,也在大力拓展國內業務。

                      我們選取了四家頭部寵物食品企業:中寵股份(SZ:002891)、佩蒂股份(SZ:300673)、乖寶寵物、漢歐生物、福貝寵物;三家頭部寵物用品企業:天元寵物(SZ:301335)、源飛寵物(SZ:001222)、依依股份(SZ:001206);分析各企業經營現狀與競爭格局,洞察國內寵物市場發展新趨勢。

                      1:自有品牌的市場開拓

                      現在許多國內寵物飼料生產公司,都擁有自己的品牌,自己的銷售團隊,很多公司的品牌市場占有率已經超越眾多進口品牌,市場口碑認可度也不斷提高,品質品控也陸續得到完善,有望讓國有品牌市場占有率繼續提升,打入高端群體,深耕繁育基地用戶。

                      2:OEM市場合作

                      伴隨著眾多司推出自己的品牌涌入市場,還有更多外界公司進入寵物行業淘金,線上銷售和直播銷售的刺激,使得市場品牌多樣化過剩,據統計2023年京寵展后基本上出現了雨后春筍的現象,眾多新品牌流入市場,使得老牌經銷商的路產生內卷,未來的發展越來越渺茫。

                      在這個磨練中,很多經銷商卻選擇了貼自己的品牌,走品牌公司道路。其實,對于一個成功的經銷商而言,也許你作為經銷商屬于獨樹一幟,但是做自己品牌不見得能彎道超車。如果沒有強大是資金支持,沒有多方面的資源支撐,沒有過硬的銷售團隊持續輸出,那可言而知OEM基本上就是一個不歸路,一套包裝少則十幾萬,多則幾十萬甚至上百萬。單靠自己的單薄銷售,不等你銷售完包裝更新迭代,市場的演變就被市場淘汰,談何成功而言?綜合而述,經銷商不如選擇一個靠譜的企業品牌,一起共同發展,繼續淘金開展自己的市場,從長遠發展角度考慮相對穩定一些。

                      三:市場未來空間

                      艾瑞咨詢數據顯示,2020年中國寵物市場規模近3000億,未來三年復合增速在14.2%,到2023年規模將達到4456億元。

                      那么,寵物的錢究竟有多好賺?一位業內人士告訴記者,疫情并沒有影響到寵物行業,反而帶來了明顯的促進作用,而且這個作用范圍是全球性的,“常態化的社交距離等防控措施讓寵物主對寵物的情感寄托更勝以往,也更舍得花錢!边@也就意味著,寵物相關企業的收割空間是全球市場。

                      事實的確如此。從在整個寵物消費結構中占比最高的寵物食品消費維度來看,佩蒂股份和中寵股份是目前A股市場上唯二的主營寵物食品類上市企業,兩家企業在2017年前后腳登陸資本市場,截至目前,佩蒂股份上市以來累計漲幅超過130%,中寵股份則超過490%。業績方面,佩蒂股份2020年年報凈利潤一掃2019年下降的頹勢,同比增長129.62%,預計2021年中報凈利潤將增長38.63%至57.11%;中寵股份2021年一季報則顯示其凈利潤同比增幅達155.46%。

                      此外,兩家企業2020年的境內外銷售收入都呈現快速增長,其中佩蒂股份國外銷售收11.4億元,同比增長31.61%,國內銷售 1.99億元,同比增長40.67%;中寵股份境內營收5.41億元,同比增57.74%,境外營收16.9億元,同比增長 23.18%。

                      顯然,千億市場規模疊加業績高增長,寵物食品這一賽道呼喚著更多的企業和資本涌入。繼2017年中寵股份和佩蒂股份成功登陸A股市場后,寵物食品企業登陸資本市場的腳步聲再次在今年密集起來。6月28日,福貝寵物在證監會網站預披露招股說明書,上市板塊為滬市主板;6月30日,新三板公司路斯股份精選層掛牌申請獲受理;7月15日,山東監管局披露乖寶寵物食品集團股份有限公司首次公開發行股票并上市接受輔導公告。加上仍在上市輔導期的比瑞吉,目前共有四家寵物食品企業沖擊IPO。

                      一級市場上,資本已經爭相下注。據公開信息,乖寶寵物兩輪融資9億人民幣,投資方包括KKR、君聯資本、興業銀行、興業資管等中外投資機構。福貝寵物則收獲毅達資本、凱珩資本、深創投、金鼎資本、海富產業基金等投資方。

                      目前我國共有37.4萬家寵物食品相關企業,2020年新申請注冊的企業數量便達到了21.71萬家,同比增長231%。

                      四:賽道中的優勢

                      雖然賽道選手眾多,但如果縱覽搏擊資本市場的頭部寵物食品企業就不難發現,山東企業大有殺出重圍之勢。目前正在沖刺IPO的乖寶寵物來自山東聊城,另一家申請精選層小IPO的路斯股份為山東濰坊企業,一旦兩者成功晉級,加之中寵股份,資本市場上的山東企業有望達到3家,從現有格局來看,或許可以成為擁有國內上市和掛牌寵物食品企業最多的地區。

                      數據顯示,2013-2022年,我國寵物食品進口額增長70多倍,年均增長率為61.0%,2022年進口額達6.7億美元,其中罐頭1.3億美元。進口來源地主要集中在美國、加拿大、泰國、新西蘭、意大利等國家,2022年從上述五國進口的寵物食品占進口總額的96.81%,其中超過一半從美國進口。

                      同時,我國也是寵物食品凈出口國,雖然近十年進口大幅增長,貿易順差呈下降趨勢,但出口年均增長率仍達6.0%,2020-2022年出口均呈增長態勢,出口額分別為9.8億美元、12.2億美元、12.4億美元。2022年前五大出口市場分別為美國、德國、日本、韓國、英國,總出口額為7.7億美元,占我國寵物食品出口總額的比例為62%。


                      上一篇:沒有了
                      下一篇:河南太康:“寵物經濟”拓寬群眾致富路
                      相關評論
                      精彩推薦
                      中國寵物食品網客服:953503731    中國寵物食品網投稿:953503731 

                       中國寵物食品網 2008-2023. All Rights Reserved. 

                      京ICP備12010380號
                      又色又爽又黄的视频国内_国产无遮挡又爽又刺激的视频_24小时日本更新在线观看_他的手挤进我胸罩里揉搓